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基于传播心理的视觉图形表现研究

发布时间： 2023-12-14 07:08:50 当前文章地址：https://www.lunwen8848.com/zixun/cmlw/16386.html

摘要：在当今信息时代中，视觉传达设计作为一种重要的传播方式，其作用越来越明显。视觉信息与文本信息是不同的传播信息方式，但是逻辑相同，它们都是通过某种媒介将信息表达或传递给大众。相对于文本信息能带给人的无限想象，视觉信息的传播则是更偏向利用视觉符号来传达信息。要成功的完成信息的传递，就需要我们找到人们的心理以及对图形理解的共通点才能够以此做出相应准确的表达。视觉传达主要依靠图形的视觉符号、色彩的心理影响以及图像的排列方式，将传播内容与大众的想象力相融合。视觉信息源来源于各种媒体和载体，包括文字、声音、图片等；它是以一种非言语性的形式进行传递信息。在现代社会中，人们已不再局限于简单地从书本或者杂志上获取知识，而是更加注重于借助各种各样的工具获得所需的资讯，而这些工具就是视觉信息的来源之一。

关键词：几何图形；心理；视觉设计；情绪；色彩

1引言

视觉设计中图形，图像元素被广泛运用，图形具有独特的模糊性、神秘性、丰富性与多样性。视觉设计正是以人为主体、采用多种手段进行综合表现而产生的表达。通过图像的视觉特点，将图案进行概括就能够表现丰富的情感，文化，故事，指示等信息。在当今的大数据时代，随着互联网的兴起，大量的信息每天都爆炸式的传递。我们每天不断地接收各种各样的信息。在快节奏的生活中人们逐渐地失去了耐心，能够沉下心去阅读长篇幅文本内容的人越来越少，渐渐地人们开始依赖图像的表达，现如今视觉的传播随处可见，已经成为了传播与表达的主要方式之一。在新的传播媒体崛起之时，如何运用视觉其便捷的特点从而吸引着大量人群参与其中正是我们应该注意的视觉传达所具有的优势。

2当代视觉设计现状

观看是人与生俱来的一种能力，它无需后天的学习和培养便可独立地来摄取信息，因此视觉信息具有高效，直观的优势，没有文化与语言的障碍。图形，图像是信息最直观的传播载体，我们通过图形，图像，色彩的表现就可以将抽象的概念思想具像化，以此来表达思想与内容，有效地引起社会的广泛共鸣。设计的目的是解决问题，多数的设计都是以制作出出某一个物品来达成设计目标。但在经济不断发展的今天，人们的需求已经不仅仅只是希望使用到更多丰富的产品，满足眼前的物质需求，而是有着更高的精神层次的需求。

3精神需求为主导的设计

随着经济的发展，社会的进步，人们的日常生活方式已经发生了巨大的改变。在高压生活中，当下人们的要求已经不只是希望使用到更好的产来满足眼前的物质需求。而是有着更高的精神层次的需求。马斯洛需求层次理论就很好的诠释了人类的需求过程，以此我们可以看出显然设计最终也会上升到精神层次。视觉设计正在朝着多元化飞速发展，融入情感或是传达情绪与思想是设计的必然趋势。我们需要了解人们的精神需求进行视觉化是设计越来越注重人的自我实现，个性的表达，满足人们个性化需求的必然结果。在精神需求的层面上结合视觉展开设计并传播，引导人们的内心，缓解随着社会发展中人们出现的精神与心理问题。

4视觉设计的叙事

在日常的设计中，简洁的几何造型是我们最熟知的，在现代的视觉表现中也发挥了重要的作用，通过不同的简单几何图形重组拼接去表现不同的设计情感，以及对事物的不同情绪以达到广泛的情绪共鸣感。色彩刺激人们对艺术的感知，不同的色彩也能够表现人的不同情绪。通过视觉设计的方式来叙事，能够不受文化，文字，语言的限制高效传达信息。视觉传达设计的信息传达特征反映了当下的社会群体对生与和情感的需求，决定了其视觉叙事的必然性。

5几何的变形重组运用

西方的结构主义美学均提出少即是多的设计观点，采用点、线、面的方式去表现画面，融合色彩，构图，重复，对比各种方面的综合考量去呈现。几何具有简单，抽象的特征，并且非常便于元素的反复利用，各种复杂、截然不同的图形，我们都可以用几何来总结归纳进行表现，具有较强的变化能力，同时可以表达出抽象的概念以此深受设计师们的青睐。我们在使用的时候也能将复杂的东西通过几何的形式简单化，产生一种全新的视觉美感，能够使观看者最快阅读几何图形所呈现的信息内容。

不难发现，在生活中常见的几何图形就能够概括出一切图案，表达不同的情感，可以赋予不同的意义。通过对三角形，圆形，椭圆，等几何图形进行变换，单个的，多个的，旋转表现，剪切，叠加，连续出现，或者立体的表现。海报的背景线条比较稀疏或是纤细，前面主题增加面的效果就能佷容易通过简单的直线，正方形，长方形营造出空间感。几何形还具有形态简洁，但是视觉效果感染力极强的特点。

6色彩的运用

海报设计中很重要的就是色彩的表现，要找出一个颜色能够表达画面情绪但是不能过于单调没有变化，色调的选择，明暗的选择，要在整体的关系中找到平衡，有大篇幅的颜色冲击的同时要有不同颜色关系进行丰富的变化。

色彩的选择也和心理学，民俗学有关。越来越多的心理学家提出色彩与人类的心理有关的理论。色彩和光线一样，对人的心理生理都会产生影响，他不仅仅是影响人类的视觉神经，还影响了人类的心脏，内分泌机能，中枢神经系统等。同时人接触到不同的颜色也会产生联觉现象，用色的冷暖，远近，以及比例的轻重容易对人的心理产生影响。许多研究已经表明，不同颜色由于发出的光由于波长不同，人们识别到不同的色彩大脑神经做出的反应也都不同，这些都可以直接影响人们的情绪。同一个颜色不仅仅只有一个象征的意义，在不同的场景，不同的氛围烘托下都会有截然不同的诠释。不一样的造型搭配上色彩就会给人不同的联想。色彩与心理的联想对于设计师来说也是非常重要的，设计师们需要考虑到受众人群，消费群体才能选择颜色的偏向与呈现方式。

7研究结论：

随着经济的崛起，国内的视觉文化也开始蓬勃发展。大量的图像资源与信息与社交媒体让人无法沉浸深度思考，在巨量的信息碎片洪流中，如何引起人们对于事件的关注。通过视觉叙事来促使受众接收深刻的视觉参与体验，完成一次高效迅速的信息接收。视觉叙事可以跨越文化，语言来调动人们的情绪和体验，引起情感共鸣这是文本叙事所不具备的。观察当下世界视觉设计的热门主题，笔者发现越来越多的设计围绕着，情感，心理，环保，可持续化，传承文化等这类传播理念与思想的内容进行表达。叙事作为传统的文本表现形式，式，在现在的视觉图像时代发挥着重要的作用。视觉传达作为一个多元化，科学化发展的交叉学科，绝非只是简单的图形与色彩的简单相加。而正是因为具有广泛的应用与发展机遇，才能通过视觉来深化美学特征，文化传承，人文精神，社会现象等多维度的空间。随着时代的发展，社会群体所追逐的精神，情感层面也在发生变化，如何将叙事通过视觉的表现形式来彰显精神文化层次，满足时代受众的心理和精神需求至关重要。