摘要：近年来，随着社会主义经济文化的发展和企业实力的不断壮大，企业展厅如雨后春笋般建立起来，被越来越多的企业领导人重视起来，其丰富的展陈形式吸引了更多的受众人群。本文以奥的斯电梯的企业展厅作为案例，讲述其在陈列策划中如何展示企业文化和企业实力。

关键词：企业展；策划；展示设计

一、项目背景

企业展厅通过可视化的展示形式，将企业文化、企业实力生动形象地展示出来，让参观者能更好地理解、体验企业产品。因此，越来越多的企业投入资金，建设自己的企业展厅，将自身的文化软实力突出，是表现自身企业文化战略的重要舞台。

奥的斯电梯作为世界电梯工业的缔造者、领军者和推动者，早在2015年开启了智能制造的新篇章，引领未来的智慧电梯服务。为了向社会各界和消费客户展现奥的斯企业最新的发展成果，公司积极投入人力、物力、财力，建设符合企业定位、企业形象的展厅。

二、展厅策划理念

根据哈罗德·拉斯韦尔提出的“5W传播模式”，即：谁（who）、说什么（what）、通过什么方法（in which channel）、对谁说（to whom）、取得什么成效（with what effect），简单清晰明了地解决展厅策划设计的过程。

1、谁（who）——即展厅主题。城市建设离不开电梯加持，例如城市中心地标性建筑的建设中，就必须要考虑电梯的技术水平，可以说，商业、住宅、工业、公共设施等城市设施不断壮大，电梯链接着城市的交通枢纽，承载着城市建筑的上下通行，成就未来城市新天地。因此，该展厅的主题是“电梯，为城市赋能——助力城市前行”。

2、说什么（what）——即展厅内容。该展厅展示的内容是奥的斯电梯全生命周期产业链，从品牌建立——产品出品——智能制造——销售推广——安装服务——售后服务——更新升级等一系列的电梯生命周期过程，重点突出品牌历史文化、产品特点、售后服务、更新升级四大内容。

3、对谁说（to whom）——即展厅受众人群。该展厅面向的观众主要是奥的斯电梯的消费客户、政府领导和相关的合作代理商。由此，受众人群决定了展厅的功能定位，奥的斯企业展厅并不仅仅是传统的企业文化形象展示、企业产品展示厅，而是以互动体验为最高理念、以现代的全数字化技术为展示形式，沉浸式地让观众感受奥的斯电梯全生命周期电梯服务的未来数字科技展厅，在未来五年甚至更长时间不过时、不淘汰，这就是该企业展厅的定位。

4、通过什么方法（in which channel）——即展厅展示形式。通过丰富的展示形式，例如智能机器人、宣传片、可触控透明屏、飞屏、可识别实物显示屏、红外投影、移拉屏等，展示奥的斯企业的文化实力。

5、取得什么成效（with what effect）——即展厅设计效果。展厅建成后，将成为了奥的斯企业人员培训基地，也是向客户介绍奥的斯企业实力的场所，突破了原先较为单调的推广模式，成为了客户打卡推广之地，无形中为奥的斯企业品牌增加了影响力和信赖度。

三、展厅设计实践

奥的斯企业展厅设计上，以“未来城市”作为设计理念，突出强调电梯在城市建设中的重要作用；展厅空间中营造未来现代化、智能感的城市氛围，城市场景中有住宅、商业、写字楼等建筑，穿插有奥的斯企业的文化、产品等内容，空间设计中，不落窠臼，用创新的设计效果来突出企业的作用和地位。在设计元素上，提取电梯上下交通的形式，在展厅中也多运用上下线条和几何图形，凸显城市特色。在展厅色调上，采用蓝、白作为主色调，契合奥的斯的企业色调，同时也符合现代化、科技感的空间感受。

1、序厅（品牌长廊）。空间上是一处长15米、宽6米的走廊，利用该空间，打造成现代感、递进式的品牌形象长廊，两侧的墙面分别布置四块感应屏，播放企业历史、品牌概况、经典项目、领导关怀、企业文化、企业荣誉等视频，正对面的LED拼接屏播放主题宣传片，让观众了解企业的文化。

2、未来城市体验厅。为全数字化的展示厅，主要展示奥的斯产品的核心技术，传递出电梯为城市美好生活保驾护航的理念。例如，结合产品实物和互动透明屏，展示电梯中钢丝绳及曳引机的操作和工作原理，当曳引机在转动时，屏幕上会实时呈现曳引机的噪音和能耗，同时大屏会以动画的形式展示曳引机和钢丝绳的安全性能。再比如，智能派梯系统，观众通过闸机进行人脸识别，系统会自动进行智能派梯。空间上设计了移动屏取代轿厢实物，根据派梯系统上下移动，进行现场演示，屏移动到相应位置，会有相应的电梯门开合画面；屏幕不移动时，可播放电梯智能化的原理、应用等视频。展示内容结合相对应的多媒体技术手段，更好地、生动地展示“电梯为城市助力”的作用。

3、虚拟轿厢区。虚拟轿厢的电梯门上设置电梯上下的显示屏，通过展厅中控系统上的呼梯系统，可控制虚拟轿厢门的开合。观众进入虚拟轿厢，犹如置身沉浸式电梯空间，点击电梯上下按钮，可以体验不同场景的切换，感受不同场景下电梯的运行状态，例如高速电梯运行时，相对应的电梯外快速升高的场景。

4、智能机器人。代替了传统讲解员的作用，缓解了工作人员的讲解接待压力，智能机器人可以实现全程带领观众进行导览导视、参观引导、提供讲解、解答问题等功能。

5、沉浸式体验空间。打造3D MAPPING投影秀，通过酷炫震撼的立体光影演绎电梯为城市建设所做的贡献，彰显奥的斯电梯为城市赋能，助力城市发展。通过这一震撼、大气恢弘的视频播放，让观众对电梯在城市中的作用产生共鸣。

6、轿厢体验展示区。走进轿厢体验区，观众仿佛进入了一个由奥的斯打造的轿厢世界，不同系列不同型号的轿厢依次排列，豪华的阵容让人赞叹。通过将所有的墙面进行显示屏全覆盖，打造半封闭式轿厢体验空间，观众可通过智能中控选择不同应用场景，然后在不同的场景中身临其境的体验奥的斯轿厢的科技与时尚，沉浸在艺术与科技之美中。

四、企业展厅建设的思考

1、把握展厅定位

展厅定位决定了展厅内容和设计方向，在展览策划前期，需要与业主多进行沟通，了解展厅需求、受众群体、展厅预算等，这些都是未来展厅策划和设计的方向和依据，只有把握了展厅的整体定位，才能更顺畅更准确地进行展厅策划设计工作。

2、展示数字科技化

数字化技术展示手段是指运用不同的多媒体形式，例如投影、显示屏等硬件设施，采用创新化的展示技术，将包括图文、动画、影像、声音、特效、三维效果等展示出来，将虚拟的场景在展厅现实中还原出来。数字化技术与优秀的设计形式相结合，拓宽了展示手段，进一步推动了展厅设计的发展。与此同时，与传统的展示形式相比，数字化技术有个更大的优势就是便于未来展示内容的更新和维护。

3、设计美学艺术感

所有企业展厅的设计都是通过“品牌形象”和“视觉传达”这两个主要元素来实现最终的效果。展示设计不管是数字内容还是空间效果，都要贴合企业形象，符合时代主题，摒弃原先传统刻板的企业展厅印象，将艺术与美学融入到设计中去，让企业展也能出精品和艺术品。

4、互动体验感

展厅的互动体验性最符合信息的传播理念，更能调动参观者的积极性和情绪，让观众主动参与、游戏式地体验展厅设备，不知不觉中接受到展示内容。未来，企业展厅应该要打破以往单一传统的静态展示形式，将二维的图文版面转变成三维、立体、有沉浸式的动态形式，鼓励参观者在虚拟的环境中去体验展示内容，构成新意迭出的展示形式。

企业展厅不同于博物馆展陈，企业展厅更多的是展示企业文化和形象，塑造企业品牌，增强企业文化软实力，对于企业未来的成长和壮大发挥了不可忽视的作用。因此，如何讲好企业品牌，展示好企业形象，成为了越来越多企业人关注的重点，企业文化品牌的提升也必将为企业发展注入崭新的活力和动力。

参考文献：

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